隨著人們物質生活水平的不斷改善，擁有夯實物質基礎的老年人群，愈加看重精神上的滿足。投射到旅游市場，據(jù)全國老齡委調査顯示，目前我國每年老年人旅游人數(shù)已經占到全國旅游總人數(shù)20%以上，老年群體對于旅游型消費熱度不斷上升，在國慶長假即將到來之際，OTA加緊布局老年旅游市場，搶占“銀發(fā)經濟”先機。

老年游“國標”喚醒市場

在《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確提出，我國要大力發(fā)展老年旅游。針對老年旅游現(xiàn)狀，國家旅游局公布的《旅行社老年旅游服務規(guī)范》已從今年9月1日起正式實施，這標志著老年旅游正式進入規(guī)范發(fā)展階段，開啟了老年旅游專業(yè)化發(fā)展的新時代。

中國經濟網(wǎng)調查發(fā)現(xiàn)，目前我國老年旅游市場占整個市場30%左右，隨著老齡化社會的到來，這個數(shù)字還會陸續(xù)上升?！堵眯猩缋夏曷糜畏找?guī)范》將指導旅行社提高老年游產品的服務標準，對這一空白市場起到喚醒和引領意義。

攜程旅游事業(yè)部相關負責人表示，雖然中國老年游客依然會遇到各種各樣的問題，但他們并不是旅游的“弱勢群體”。他們不但愛玩，也會玩，訂購的產品甚至比年輕人還要潮。

由此，面對這些“會玩”的老人，整個旅游行業(yè)，從旅行社、航空公司、酒店、景點、保險公司等，需要進一步提升產品和服務。

隱形消費大軍吸引OTA布局

數(shù)據(jù)顯示，老年人通過預訂跟團游、自由行、郵輪等產品單次旅游的人均花費已達到4000元。中國的老年人群消費水平已經向中等層次邁進，老年人群人均出游次數(shù)以及人均消費水平的增長，可以發(fā)現(xiàn)老年人群正在成為旅游業(yè)的一支隱形消費大軍，這也使得攜程、同程、驢媽媽等在線旅游企業(yè)看好這一細分市場，加緊布局。

攜程旅游是目前國內首家為老年人設置旅游日并且為兒女推出“盡孝基金”的旅行社。在持續(xù)多年發(fā)力老年旅游市場的基礎上，攜程推出針對中老年人的跟團游品牌“爸媽放心游”，同時還設立了服務標準并不斷升級。如今，僅“爸媽放心游”系列產品，每年服務數(shù)十萬游客，80%以上是老年人。

另據(jù)中國經濟網(wǎng)了解，自2016年以來，同程旅游開始針對中老年旅游這一細分市場進行調研，從服務、品牌和口碑三個方面，聯(lián)合全國優(yōu)質供應商和合作伙伴，為中老年人打造高品質、高標準和高性價比的旅游產品。9月19日正式揭牌的 “百旅會”中老年旅游會員俱樂部以創(chuàng)新、多樣化的服務需求，滿足中老年用戶在旅游休閑、社交等方面的需求。

此外，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，近年來，老年人的旅游需求越來越旺盛，不少老年人成為“有錢有閑”一族，是旅行社不容忽視的重要旅游群體。“從驢媽媽數(shù)據(jù)來看，老年人喜愛跟團游、周邊游，對價格比較敏感，喜歡更實惠的；3、4月份和9、10月份出游的老年人最多，是古鎮(zhèn)、名勝古跡類景點的重要客源。”為此，驢媽媽也策劃了一些專門針對老年游客的產品，來滿足銀發(fā)一族的旅游需求。

經過一輪輪跑馬圈地、并購整合之后，在線旅游企業(yè)正由拼產品走向拼用戶，在市場的大浪中，如何經營好可載舟覆舟的用戶群體，成為一艘艘在線旅游巨輪決勝的關鍵。但也有業(yè)內人士表示，老年人比較認可國旅、中旅、中青旅這樣的老牌旅行社，對一些新社或在線旅游平臺，認知度和信任度還不強。在線旅游企業(yè)還需提高自身產品質量，通過更貼心細致的服務來打動老年用戶群體，才能在這一輪銀發(fā)經濟浪潮中拔得頭籌。