8月16日，麗江玉龍旅游股份有限公司（以下簡稱:麗江旅游）發(fā)布了2016年半年報，報告顯示，麗江印象文藝演出業(yè)績直線下滑：印象麗江在2016年上半年共計演出371場，同比減少71場，實現(xiàn)凈利潤3743.76萬元，同比下降30.09%。查看公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況列表中，印象演出產(chǎn)品營業(yè)收入比上年同期更是減少60.87%。

對此，麗江旅游表示，主要出于演藝市場競爭加劇，以及旅行社之間業(yè)務(wù)競爭激烈。

事實上，不少旅游上市公司此前一直在探索旅游+演藝的模式來創(chuàng)收，而“印象麗江”在前期的大獲成功紛紛成為各大旅游公司效仿的對象。

如包括國旅聯(lián)合及桂林旅游等上市公司也在紛紛發(fā)力旅游演藝市場，對此，有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報》記者采訪表示，在印象麗江的“前車之鑒”下，旅游演藝如何避免營收下降或虧損則成為各家上市公司需要考慮的問題。

印象演出產(chǎn)品營收大降60%

博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國旅游演藝市場分析與投資前景研究報告》顯示，作為文化與旅游的有機融合，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后。不過，曾經(jīng)非?；鸨挠∠篼惤?，開始后勁不足。

麗江旅游8月16日正式披露的今年上半年業(yè)績報告顯示，作為麗江旅游三大主營產(chǎn)品的印象演出今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4250.67萬元，同比大降60.87%。與營收降低相呼應(yīng)的是，今年上半年印象麗江共計演出 371 場，同比減少 71 場，接待游客 75.66 萬人次，同比下降24.85%，實現(xiàn)凈利潤 3743.76 萬元，同比下降 30.09%。

事實上，印象演出產(chǎn)品表現(xiàn)不佳早有先兆，在麗江旅游此前發(fā)布的2015年半年報中，印象麗江的營業(yè)收入和凈利潤分別下降了10.61%、15.01%，值得注意點的是，此前該產(chǎn)品毛利率一直穩(wěn)定維持在70%以上，截至今年半年報披露時，印象麗江不僅營收、凈利下滑，毛利率也由原先的70%下降至50%左右。

公開資料顯示，2011年，麗江旅游收購了印象旅游51%的股份，將業(yè)務(wù)范圍擴展到文藝演出領(lǐng)域。印象旅游目前主要經(jīng)營《印象·麗江》原生態(tài)大型實景演出，其業(yè)務(wù)收入主要來源于演出門票收入?！队∠?/span>·麗江》全篇分為《古道馬幫》、《對酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》 和《祈福儀式》共六大部分，是由張藝謀、王潮歌、樊躍等策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型實景演出，歷時一年多完成編創(chuàng)工作，于2006年7月份開始正式公演，是繼《印象·劉三姐》取得成功之后張藝謀編創(chuàng)團隊，打造的又一旅游文藝演出。

麗江旅游表示，經(jīng)過多年的演藝和不斷地創(chuàng)新，《印象·麗江》緊密切合麗江當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?，演出較為成熟，贏得了國內(nèi)外游客的廣泛贊譽，成為麗江文化旅游的一張名片。不過，近年來，隨著新的演藝項目在麗江的落地開演，麗江演藝市場競爭加劇。

可以佐證的是，麗江市場上在后續(xù)不僅出現(xiàn)了宋城演藝的“千古情”項目，楊麗萍控股的云南文化也帶著《云南的響聲》入駐麗江定點演出。

旅游演藝面臨挑戰(zhàn)

值得注意的是，不僅麗江旅游進軍旅游演藝行業(yè)，不少其他旅游上市公司也希望進入上述領(lǐng)域。

桂林旅游表示，公司在2015年9月16日召開董事會通過了公司與宋城演藝發(fā)展股份有限公司設(shè)立子公司打造演藝項目的議案，公司與宋城演藝公司在陽朔縣設(shè)立桂林漓江千古情演藝發(fā)展有限公司，打造“漓江千古情”（暫定名）演藝項目。桂林漓江千古情演藝發(fā)展有限公司注冊資本2億元，由桂林旅游與宋城演藝公司以現(xiàn)金認(rèn)繳各自出資，其中公司出資額6000萬元，持股比例30%；宋城演藝公司出資額1.4億元，持股比例70%。漓江千古情項目總投資規(guī)模約5億元，項目地點陽朔縣陽朔鎮(zhèn)驥馬村。

此外，另一家上市公司國旅聯(lián)合也表示，在文化演藝方面，公司與山水盛典梅帥元的合作也在進行之中，南京“秦淮八艷”、廈門“一路一帶”或“廈門往事”系列主題實景演出正在運作中，和山水盛典以及李玉剛合作的《昭君出塞》舞臺劇也在2015年4月份在北京完成全球巡演的首演。

不過從實戰(zhàn)成績來看，似乎并不太理想，以國旅聯(lián)合推出的旅游演藝為例，原計劃在2015年4月份至2017年5月份期間全球巡演不少于100場的《昭君出塞》，在4場演出過后，就已出現(xiàn)了28.85萬元的虧損。

《2016-2022年中國旅游演藝市場分析與投資前景研究報告》也顯示，旅游演藝大火，短時間內(nèi)各地旅游演出項目紛紛上馬。僅海南一省就有11個旅游駐場演出劇場。然而，一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)這11個旅游駐場演出劇場中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。

另據(jù)，據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室在全國范圍內(nèi)所做的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的調(diào)查對象對目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。其中49%的人認(rèn)為：“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”。

對此，文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士崔俊超認(rèn)為，旅游演藝方興未艾，機遇與挑戰(zhàn)并存。